Sir Howard Stinger, actuel président de la société japonaise, admet dans un entretien donné au Financial Times que la console PlayStation 3 est chère. Ainsi, il reconnaît que la Nintendo Wii s’est carrément bien vendue par rapport à la PlayStation 3, parce qu’elle était moins chère. Cet aveu arrive bien tard : au moment où les rumeurs à propos d’une baisse de prix de 100 $ deviennent de plus en plus persistantes. Nombre d’analystes considèrent déjà que cette coupe dans le prix de vente de la console ne devrait pourtant pas arranger les ventes de cette dernière.

Certes, si l’on en croit les derniers chiffres communiqués par Sony à propos des ventes de la PlayStation 3 en Europe, cette dernière, avec un million d'unités vendues,  battrait tous les records de vente de la PS2 et de la PSP sur la même période. Reste que pour l’heure, les chiffres en questions restent très flous, puisqu’on ne sait toujours pas s’ils concernent la mise en place des consoles dans les magasins, et surtout, parce qu’aucun organisme indépendant n’a pu communiquer le moindre chiffre officiel, GFK, entre autres, ayant reçu la consigne de la part de l’un de ses clients, de ne pas communiquer lesdits chiffres, sous peine de rompre les contrats en cours.

Sir Howard Stinger qui déclare ainsi vouloir « redéfinir le prix de la PlayStation 3 » ne fait que confirmer ce que l’on savait déjà bien avant la sortie de la console next-gen de Sony : elle est trop chère. Mais le fait que le Président tienne lui-même ces propos a tendance à préfigurer la conduite du géant dans le monde du jeu vidéo. Il y a fort à parier que Sony va devenir plus agressif tant pour imposer sa console que (et surtout) le standard Blu-Ray. « Je pense que le public juge la console trop chère », a déclaré le président de Sony, prenant à rebrousse-poil les déclarations des responsables de la société tenues il y a moins d’un an, qui expliquaient notamment que non, la console n’était pas chère par rapport à ce qu’elle apportait. Au terme de l’interview, Howard Singer a laissé entendre qu’une baisse de prix de l’ordre de 100 dollars devrait avoir lieu vers les fêtes de fin d’année, c’est-à-dire Noël.