Sony a créé l’événement la semaine dernière, mais pas vraiment là où on l’attendait. On peut dire ce qu’on veut, mais Sony a le sens de la communication, c’est plus qu’une évidence… arrivé à un certain point, ça devient même un pléonasme… Bon, maintenant que ladite communication sert des produits dont on discute encore, c’est aussi une vérité, mais donnons à César ce qui lui appartient : Sony se donne toujours les moyens de communiquer. Bref, à travers son opération « Full HDAY », Sony a créé LA journée à ne pas rater. Le « Full HDAY » était LE rendez-vous hi-tech majeur de cette rentrée 2007…

Tsunami
Pour le coup, on a été impressionné. Rendez-vous était donné dans un loft non loin du palais Brognard. Passé l’accueil chaleureux de deux ravissantes hôtesses, et de deux autres non moins jolies attachées de presse, on nous ouvrait les portes de ce nouveau palais dédié à l’électronique de loisir… Que dis-je ? Electronique de la culture serait mieux appropriée, à ce stade. Sur deux étages s’étendaient les dernières nouveautés du constructeur, nous en mettant plein la vue dès l’entrée avec des rangées de Bravia, et autres lecteurs de DVD ou Blu Ray.

Sony avait mis les petits plats dans les grands, d’ailleurs, en parlant de petits plats, dire qu’ils se sont servis du traiteur pour acheter la presse ne serait qu’un demi-mensonge… C’était juste super bon ! Pour le reste, nous avons subi cette journée comme des victimes d’un véritable Tsunami, sauf qu’ici, la vague n’était pas d’eau, mais bel et bien de matériels électroniques de tout poil. Jamais nous n’avons vu une telle concentration de matériels électroniques grand-public différents sur un si « petit » espace, qui n’avait d’ailleurs de « petit » que l’adjectif qualificatif. Bref… L’endroit avait beau être vaste, on se demande aujourd’hui encore comment Sony a réussi à brancher autant de matériel électronique tellement il y en avait… Quelque chose est sûr : Sony a des actions chez EDF.

Plein la vue
Par où commencer ? Le Full HDAY tiendrait de l’inventaire à la Prévert, mais sans le robot Aïbo en guise de raton-laveur. Par où commencer, donc ? Faute d’inventaire, on va se la jouer quelques instants catalogue. Pas moins de 16 gammes de produits étaient présentées pendant cette journée de taré, dans laquelle se mêlait les petits fours, et les jambes interminables des hôtesses, qui avaient le mérite de vous les faire suivre d’une présentation produit à l’autre… Je persiste et signe : reporter pour l’électronique, c’est vraiment un boulot de mec, option macho.

Dans l’ordre alphabétique, on avait donc, des amplis, des appareils photo numériques compacts, des autoradios, des caméscopes, des chaînes hi-fi, des ensembles home-cinéma, des GPS, des lecteurs DVD portables, des lecteurs Blu-Ray, des reflex numériques, des téléviseurs LCD, des ordinateurs portables, des ordinateurs importables, des vidéo-projecteur professionnels, des vidéo-projecteurs amateurs, et des baladeurs, si nostalgiquement appelés « walkman ».

Evidemment, à chaque gamme présentée, on avait droit à plusieurs produits, et quand je dis « plusieurs » c’était du genre « treize à la douzaine », hein !… Et j’exagère à peine. En pagaille, on a pu donc constater que « oui, les Bravia sont de très bons écrans », « oui, le Blu-Ray offre une qualité d’image à couper le souffle », « oui, les systèmes home-cinéma disposent, tout comme tous les amplis de Sony, d’une qualité de son qui « calme » tout de suite », « oui, chez Sony, ils ont raison de bien payer leurs designers », « oui, il y a fort à parier que Sony commence (enfin) à jouer les troubles-fêtes dans le monde des reflex numériques », et surtout, « oui, Sony est une grande marque ».

Tendances
Sony continue dans ses convictions, serait-on tenté de dire. Déjà, à travers du design, Sony continue de nous offrir des produits présentant de moins en moins d’arêtes, marchant sur les mêmes bases de design qu’Apple, mais en exploitant des formes appartenant plus au vocabulaire des années 80, alors qu’Apple reste bien ancré dans ses années 70… Disons qu’il y a une génération de différence dans les inspirations des designers.

Une autre tendance se dégage. Bien qu’universelle, et connue de très longue date, la recherche de la miniaturisation est très présente sur ce nouveau catalogue. Au hasard d’une présentation, nous avons pu constater que Sony maîtrisait bien son sujet à ce niveau là. Le dispositif home-cinéma DAV-IS10 en a été un brillant exemple. Se présentant sous la forme d’un cube d’une largeur d’une trentaine de centimètres, pour une hauteur de vingt (centimètres donc), la chose fait ampli et lecteur DVD. Déjà, on se dit que l’appareil illustre bien le concept d’intégration d’un maximum de dispositif dans un minimum de place. La chose prend d’autant plus d’ampleur lorsque l’on voit la taille des enceintes du dispositif 5.1. Ces dernières sont à peine plus grandes que de simples balles de golf ! Cerise sur le gâteau, on peut connecter une antenne 2,4 Ghz sur la chose, et la « station » reconnaît alors tous les fichiers MP3 de n’importe quel appareil exploitant la fréquence Wi-Fi, pour y cueillir tous les titres vidéo ou audio… C’est dire si Sony pousse loin ses concepts d’intégration des systèmes au quotidien, ce qui constitue en soit la troisième tendance observée sur le terrain.

La dernière tendance, qui tient une fois de plus de la confirmation, et non d’une révélation, c’est que Sony cherche à être sur tous les fronts de l’électronique grand public. Comme dit plus haut, ce ne sont pas moins de 16 gammes de produits qui ont été exposées jeudi dernier. Reste que si on dit que Sony aime à vouloir imposer ses propres standards, peut-être (peut-être, j’ai dit) que le constructeur serait en train d’essayer de mettre un peu d’eau dans son vin. Pour ceux qui s’intéressent un tant soit peu à la photographie, ils auront remarqué que Sony avait tenté, par le passé, d’imposer son Memory Stick en guise d’unité de stockage d’image dans des appareils photo numériques. Aujourd’hui, à travers le dernier reflex a700, Sony met aussi en avant une cartouche Flash Memory pouvant accueillir en son sein une Memory Stick… Sony a au moins compris une chose, ici, c’est que quitte à vouloir proposer un standard matériel, autant respecter les standards déjà existants… En soi, on ne va pas se plaindre. Reste à savoir si cette approche du standard va s’étendre sur d’autres gammes des produits Sony.

Un Raton Laveur
Finalement, si… Bien qu’Aïbo, il n’y eut guère, raton laveur il y eut. Jacques Prévert s’en sort plutôt bien. Le raton laveur en question s’est présenté sous la forme d’un ballon de rugby un peu étrange. Il suffisait alors d’appuyer sur un bouton pour voir les extrémités de l’ovale se déployer, telles des pétales de plastique laqué de blanc, et d’entendre la chose émettre une série de sons, harmonieusement agencée sous une forme plus connue sous le nom de « musique ». La chose était en fait une petite station musicale, mais bon, pas si stationnaire que ça.

En effet, selon les musiques stockées dans la mémoire de la station, la petite chose « détecte » le rythme musical, et se met à danser.. oui… la chose mérite le coup d’œil. Le ballon se dandine sur lui-même, roulant sur ses deux anneaux de caoutchouc motorisés faisant le tour de l’ovale, ouvrant et fermant les oreilles de ses tweeters, et lui donnant une attitude idiote très proche de celle que l’on trouve sur n’importe quel fosse de danse d’une rave partie. Bref… C’est débile, poilant, et surtout parfaitement inutile… C’est donc indispensable.

La chose aurait dû se nommer « Rolly », mais il semble que Sony va être contraint de changer le nom du produit, dans la mesure où « Rolly » a déjà été déposé par un autre constructeur, sur un autre produit. L’appareil devrait sortir au Japon dans un premier temps, au mois de novembre. Aucune date de commercialisation n’a été pour l’heure communiquée en Europe, mais sa sortie est bel et bien prévue. Reste le prix de la chose. Sony l’annonce pour environ 300 euros.

Au bout du compte, on est parti de ce loft Sony plutôt émerveillés. Le fait est que le constructeur sait encore construire de l'électronique grand public de grande qualité, et de belle facture. Alliant le design agréable à la technologie performante, Sony a su, une nouvelle fois, faire naître le démon de la tentation consommatrice, modèle grand format. Quelque chose est sûr, maintenant, on attend notre augmentation... Grosse, l'augmentation.