Jusqu'à maintenant, la pub avait à peu près épargné les jeux vidéo. Hormis quelques jeux de sport où des pancartes vantant les mérites d'une boisson gazeuse, la marque d'un appareil photo ou encore d'un voyagiste, et qui entouraient le terrain sans pour autant que le joueur ne les remarque vraiment (quand on dirige une équipe à la manette, pas le temps d'admirer le décor...), la pub se faisait relativement discrète dans les autres jeux.

C'est chose finie. Les éditeurs planchent sérieusement sur la possibilité d'ajouter des pubs dans leurs jeux. Ainsi, THQ a signé récement un accord avec Massive. Massive a mis au point une technologie permettant l'inclusion de publicité, déjà utilisée dans des jeux tels que Splinter Cell: Chaos Theory, SWAT 4, et Anarchy Online. Massive peut s'enorgueillir d'avoir, comme partenaires, des marques aussi prestigieuses que Coca-Cola, Comcast's G4 network, GameFly, Honda, the US Navy, NBC, Nokia, Panasonic, Paramount Pictures, Sci-Fi Channel, WB Television Network, T-Mobile, Universal Music, Verizon DSL, Warner Bros., et XFM Radio.

La raison évoquée, outre la source supplémentaire de revenus, est de proposer des mondes encore plus proches du réel. Ha ha ha. Hem.
En attendant, nous avons voulu imaginer ce que donneraient les jeux Halo 3 et Tomb Raider 7 si la pub passait par-là... Ces images sont de purs et honteux montages, bien entendu... mais on aime ça !