Le salon de l’E3 a fait « pshit » autour de la PS3. Tout le monde a poussé des « hooo » et des « haaa » en apprenant les nouvelles fonctionalités sagement calquées sur la concurrence ainsi que le prix officiellement trop cher de ce qu’il s’annonce n'être qu’un simple objet de loisir. A l’heure où Los Angeles commence à s’endormir sur les restes fumants de l’E3, il reste les petites phrases assassines laissées de-ci, de-là à propos de la console de Sony. Les plus remarquables de ces critiques viennent surtout de Ubisoft, par la voix de l’un des responsables des développement du studio de Montréal, qui vilipende l’attitude qu’a eu Sony de sombrer dans un complexe d’imitation sur tout ce qui existait ou tout ce qui existera sur le marché, et surtout chez les concurrents.

Ainsi, le responsable d’Ubisoft met en exergue la capacité de Sony à faire dans le « moi aussi je peux le faire » en imitant, d’après lui, la tactique de Microsoft sur son service du Xbox Live, et en mettant au point un paddle réactif aux mouvements de l’utilisateur à l’instar du contrôleur de la console de Nintendo Wii.

Enfin, la critique du responsable d’Ubisoft s’est élargie sur l’industrie du jeu elle-même. Selon lui, les développements des jeux vidéo se focalisent trop sur les prouesses graphiques que les machines peuvent réaliser, en s’écartant même du développement du gameplay à proprement parler. Ce serait, toujours selon les propos de l’auteur, un problème fondamental d’approche du jeu, qui à terme, transformera les développeurs et créateurs de jeu en simples « ouvriers à la chaîne ».

Restent les derniers propos de Ken Kutaragi tenus au sujet du prix de la console. Selon lui, elle serait « trop bon-marché ». Afin d’en justifier le prix, le président de cette section de Sony Entertainment a enfoncé les clous. Si l’on en croit ses paroles, tout est question de l’approche du public par rapport à la console. Non content d’offrir bien plus qu’une console, c’est à dire un complexe multimédia à elle toute seule, en matière de jeu, elle offrirait des sensations ludiques pur ainsi dire jamais vues. En, gros, Ken Kutaragi a comparé les services offerts par sa console à ceux offerts dans la restauration. Ainsi, il trouve qu’il est normal de payer plus une prestation gastronomique dans un grand restaurant 3 étoiles, alors que la plus grande partie du public ne peut que se contenter du self service de son entreprise s’il ne choisit pas de dépenser plus. Et en guise de dernier argument massue, Ken Kutaragi a voulu rappeler à la presse qu’en leur temps, la PlayStation première du nom, et la PS2 avaient été considérées comme étant très chère !